Marketingforschung. Methoden, neue Technologien und Anwendungen in der Unternehmensführung.

Handbuch für Praktiker und Studenten Wie kann man genaue datengestützte Marketingentscheidungen treffen? Wie kann man den Markt und das Kundenverhalten effektiv analysieren? Wie kann man künstliche Intelligenz in der Marketingforschung einsetzen? Die neue Ausgabe vonMarketing Research ist ein umfassender Leitfaden zur Marktforschungsmethodik, der an die Realitäten der modernen Wirtschaft angepasst ist. Das Buch stellt die wichtigsten Analyseinstrumente, Forschungsprozesse und modernen Technologien vor, die die Entscheidungsfindung im Marketing unterstützen. Sie finden sowohl die Grundlagen quantitativer und qualitativer Methoden als auch praktische Beispiele dafür, wie die Forschung bei der Marktsegmentierung, der Wettbewerbsanalyse, der Preisgestaltung, der Wahl der Vertriebskanäle, der Produktanalyse, der Optimierung von Werbekampagnen und der Untersuchung der Kundenzufriedenheit und -loyalität eingesetzt werden kann. Das Lehrbuch richtet sich an: Studenten von Wirtschaftsuniversitäten und marketing- und managementbezogenen