Najni¿szy poziom piramidy: zysk a dobrobyt wska¿niki, które maj¿ znaczenie: DE

Das Forschungsprojekt untersuchte den Zielkonflikt zwischen Gewinn und sozialem Wohlergehen sowie die Frage, ob es Metriken zur Messung der erklärten Ziele und Auswirkungen auf das soziale Wohlergehen gibt. Die Untersuchung wurde mit den führenden Marken in ihren Kategorien durchgeführt, die derzeit auf dem südafrikanischen BoP-Verbrauchermarkt aktiv sind. Der BoP-Markt ist weithin als Chance für Unternehmen in Schwellenländern anerkannt, ihre Marken zu verbreiten und ihre Gewinne zu steigern. Inwieweit sind diese Ambitionen mit Zielen des sozialen Wohlergehens verbunden, die darauf abzielen, den Gemeinschaften, in denen sie tätig sind, etwas zurückzugeben, anstatt nur von ihnen zu profitieren? Das Forschungsprojekt wurde mit einer quantitativen Forschungsmethode durchgeführt, bei der die drei meistverkauften Marken in ihren Kategorien für LSM 1-4-Verbraucher (gemessen durch AMPS) untersucht wurden. Die Studie wurde durch eine gründliche Literaturrecherche unterstützt, um die Lücken aufzuzeigen, die in der derzeitigen Art der